إعادة التصميم هو مفهوم يستخدم في التسويق للإشارة إلى التغييرات الخارجية في صورة الشركة. على سبيل المثال ، تغيير الشعار أو ألوان الشركة. إعادة التصميم نوع من التجديد في المنزل: الأثاث هو نفسه ، لكن كل شيء يبدو أكثر حداثة.
غالبًا ما يتم الخلط بين إعادة التصميم وإعادة التصميم. فإنه ليس من حق. إن مفهوم "تغيير العلامة التجارية" أوسع بكثير ويتضمن تغييرات داخل الشركة (المواقف ومبادئ العمل والرسالة والاستراتيجية) والتغييرات الخارجية (منتجات جديدة ، وشعار ، وشعار ، وربما حتى اسم جديد للشركة).
تتضمن إعادة التصميم فقط التغييرات في النمط الخارجي للشركة.
عندما تحتاج إلى إعادة تصفيف الشعر
تجبر المنافسة العالية في السوق الشركات على ابتكار شيء جديد باستمرار من أجل إبقاء الجمهور مهتمًا بمنتجاتها. في مثل هذه الحالة ، يعد تغيير مظهر المنتج أو الشعار أمرًا ضروريًا. يجب أن تكون العلامة التجارية متوافقة مع مصالح المستهلكين وأن تكون حديثة. وهكذا ، فإن علامة Picnic التجارية ، بعد أن غيرت تغليف لوح الشوكولاتة والشعار ، باختيار ألوان أخرى ، زادت مبيعاتها بنسبة 77٪.
تُستخدم إعادة التصميم عند إجراء تغييرات على تقنية إنتاج منتج أو تحسين جودة البضائع. على سبيل المثال ، أنتجت شركة Lebedyansky عصير Ya لشريحة السعر المتوسط. بمرور الوقت ، أدركوا أن العصير كان ذا جودة عالية ويمكن بيعه بسعر أعلى. من خلال تغيير شعار المنتج وتغليفه ، وإضافة النعمة ، مع الحفاظ على الاعتراف بالمنتج ، وصلت الشركة إلى مستوى جديد بين العملاء.
كيف يتم إجراء إعادة تصفيف الشعر
أولاً ، تحتاج إلى تحديد احتياجات المستهلكين ومعرفة تفضيلاتهم وأذواقهم.
جنبًا إلى جنب مع المصممين والمسوقين ، نحتاج إلى تغيير شعار الشركة وألوانها ، مع مراعاة توقعات المستهلكين. في بعض الأحيان يكفي فقط اختيار خط مختلف. على سبيل المثال ، شركة Coca-Cola ، بعد أن غيرت خط الشعار من المطبوع إلى المكتوب بخط اليد ، لم تقم بإجراء أي تغييرات عليه لأكثر من مائة عام. في الوقت نفسه ، لا تزال الشركة تحظى بشعبية بين جمهورها ولا تحتاج إلى تذكيرات.
عند إعادة التصميم ، من الأفضل عمل عدة إصدارات من الشعار الجديد أو مظهر العبوة. بعد ذلك ، تتجمع مجموعة مركزة من ممثلي الجمهور المستهدف ، حيث يتم خلال المناقشة توضيح الجوانب الإيجابية والسلبية للأسلوب الجديد.
نتيجة لذلك ، من خلال التصويت ، يصبح من الواضح: إما أن تتم الموافقة على بعض الخيارات وتبدأ العلامة التجارية في العمل على تنفيذها ، أو لا يزال من الضروري العمل على البحث عن تغييرات نمط ناجحة.
بعد إجراء إعادة التصميم ، من الضروري إجراء تحليل للكفاءة: ما إذا كانت المبيعات قد زادت ، وما إذا ظهر عملاء جدد. يمكن اعتبار إعادة التصميم ناجحة فقط في حالة التغييرات الإيجابية.