يُطلق على وسائل الإعلام عامة الفرع الرابع للحكومة. وهذا ليس عرضيًا. يتم تشكيل الرأي العام من خلال وسائل الإعلام. هناك العديد من النظريات والفرضيات حول تأثير وسائل الإعلام على الجمهور.
يمكن لوسائل الإعلام التلاعب بالجمهور في مواقف معينة ، وغالبًا ما تكون مرتبطة بأحداث سياسية أو اقتصادية أو طارئة. خلاف ذلك ، فإن تفاعل الجمهور مع وسائل الإعلام هو عملية ذات اتجاهين.
وسائل الإعلام كوسيلة للتأثير غير المحدود على الجمهور
أحيانًا تؤثر وسائل الإعلام على الشخص على أكمل وجه. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون التأثير سلبيًا وإيجابيًا. هناك ثلاث نظريات تتعلق بالتأثير القوي لوسائل الإعلام على عقول الناس.
تقارن النظرية الأولى ، المسماة "الرصاصة السحرية" ، المعلومات الواردة من وسائل الإعلام برصاصة لها تأثير سريع على الشخص. يمكن تحقيق هذا التأثير من خلال بث الأخبار النقدية. مثال شائع جدًا ، عندما قرأ في الولايات المتحدة في عام 1938 على الراديو لأول مرة "حرب العوالم" H. Wells واعتبر الكثيرون النص بمثابة أخبار حقيقية ، مما أدى إلى الذعر.
النظرية الثانية تتعلق بالدعاية. تأتي الدعاية بثلاثة ألوان: الأبيض والرمادي والأسود. يهدف الأبيض إلى قمع المعلومات الضارة ، بينما يهدف الأسود ، على العكس من ذلك ، إلى نشرها. تعمل الدعاية الرمادية كظاهرة وسيطة ويمكنها قمع ونشر الأفكار الخاطئة ، اعتمادًا على المهام الموكلة إليها.
النظرية الثالثة تقوم على تشكيل الرأي العام من خلال الرقابة على وسائل الإعلام.
تعكس كل هذه النظريات الثلاث أقوى الطرق للتلاعب بمشاعر وعقول الناس.
وسائل الإعلام كمصحح للرأي العام
لا يخضع كل الناس ولا تحت كل الظروف لتأثير وسائل الإعلام بشكل كامل. يحتاج العديد من الأشخاص إلى مناقشة المعلومات الواردة مع الآخرين ، ومعرفة ما تفكر فيه شخصية عامة مهمة بالنسبة لهم حول هذا الموضوع ، ومدى توافق المعلومات مع وجهات نظرهم في الحياة.
يلعب مستوى تعليم الشخص واهتمامه بالظاهرة قيد المناقشة دورًا مهمًا في فهم المعلومات. ومن المهم أيضًا مستوى قابليته للانطباع وميله للآخرين للسيطرة عليه أو حل المهام الموكلة إليه.
هناك نظرية في الزراعة ، وهي ترجمة الصور التلفزيونية إلى واقع. وفقًا للنظرية ، يميل الشخص الذي يشاهد التلفاز كثيرًا إلى إدراك الحياة من حيث الشاشة. إذا كان الفرد يحب برامج الجريمة ، فمن المرجح أن يكون لديه مستوى عالٍ من القلق وتوقع كبير بأنه سيتم قتلهم أو سرقتهم بالتأكيد. في أغلب الأحيان ، يمكن إحداث مثل هذا التأثير على الأشخاص ذوي المستويات التعليمية المنخفضة واحترام الذات المتوسط.
تأثير الجمهور على وسائل الإعلام
لا تملك وسائل الإعلام سلطة كاملة على الشخص: فالفرد نفسه يحدد مصدر المعلومات بناءً على تفضيلاته ، ويضيقها إلى دائرة اهتماماته. إنه يعرف ما يريد الحصول عليه من وسائل الإعلام ، مما يجبرهم على التحدث عما يحتاجه أولاً.
![برقية و [مدش]. برنامج المراسلة عبر الأنظمة الأساسية الذي يسمح لك بتبادل الرسائل وملفات الوسائط بتنسيقات عديدة](https://i.cultureoeuvre.com/images/008/image-21247-6-j.webp "برقية و [مدش]. برنامج المراسلة عبر الأنظمة الأساسية الذي يسمح لك بتبادل الرسائل وملفات الوسائط بتنسيقات عديدة")
