المفهوم والوظائف وأنواع الوسائط وخصائصها

2024 مؤلف: Antonio Harrison | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 07:46

الصحف المجانية التي تملأ صناديق البريد ؛ موقع إخباري شهير ؛ راديو ، مبهج بموسيقاك المفضلة - كل هذه هي الوسائط ، والمختصرة كوسائط. ما الذي يتضمنه هذا المفهوم ، وكيف يتم تصنيف وسائل الإعلام الحديثة؟

ما هي وسائل الإعلام: المفهوم ، فك التشفير

وسائل الإعلام الجماهيري (وسائل الإعلام) تعني أي منشورات مطبوعة أو شبكية ، قنوات تلفزيونية وإذاعية (أو برامج فردية) أو برامج تلفزيونية وإذاعية وفيديو فردية ، بالإضافة إلى أي وسيلة أخرى لتوصيل المعلومات إلى مجموعة واسعة من القراء / المشاهدين / المستمعين. في هذه الحالة ، يتم التعرف على وسائل الإعلام على هذا النحو وفقًا لثلاثة شروط:

• تواتر الإطلاق (مرة واحدة على الأقل في السنة) ؛
• وجود اسم دائم ؛
• تستهدف جمهورًا كبيرًا (من 1000 شخص).

يمكن أيضًا تسمية وسائل الإعلام الجماهيرية بوسائل الإعلام الجماهيري (MCM) ، ووسائل الإعلام ، ومجملها - الفضاء الإعلامي.

الأنواع الرئيسية للوسائط

تنقسم جميع وسائل الإعلام الموجودة تقليديًا إلى خمس مجموعات رئيسية.

1. الصحافة المطبوعة. هذه مجلات وصحف وتقويمات ودوريات أخرى تستخدم الورق التقليدي كـ "ناقل معلومات". إنها أقدم أنواع الوسائط الموجودة. يُعتقد أن أولى الصحف المطبوعة بدأت بالظهور في الصين: في وقت مبكر من القرن الثامن ، تم نشر نشرة العاصمة هنا - وهي نشرة تتضمن مراسيم الإمبراطور وتقارير عن أهم الأحداث. كان إصدار المنشور شاقًا: تم قطع النموذج الأولي للصفحة على لوح خشبي ، وبعد ذلك تمت تغطية "الختم" الناتج بالحبر وعمل مطبوعات. في العقود الأخيرة ، كان هناك سؤال نشط حول ما إذا كان للصحافة المطبوعة مستقبل أو ما إذا كانت ستختفي تمامًا تحت هجمة وسائل الإعلام الإلكترونية الحديثة. ومع ذلك ، من السابق لأوانه الحديث عن الموت الوشيك للصحافة - ثقة الناس في المطبوعات أعلى مما "يُكتب على الإنترنت. وعلى خلفية انتشار وباء الأخبار المزيفة في جميع أنحاء العالم ، يتزايد الطلب على وسائل الإعلام التقليدية كمصدر "للمعلومات التي تم التحقق منها". في الوقت نفسه ، كما يتضح من بيانات دراسة أجرتها شركة علم الاجتماع Kantar في عام 2017 ، تحتل الصحف والمجلات المطبوعة المرتبة الأولى من حيث "مستوى الثقة".
2. مذياع. إن خصوصية هذا النوع من الوسائط واضحة: تتيح تقنيات البث الإذاعي نقل الصوت ، علاوة على ذلك ، في "الوقت الفعلي" ، مما يضمن الكفاءة ويسمح بإجراء حوارات مباشرة ويضمن التفاعل وما إلى ذلك. في الوقت نفسه ، الراديو هو المنفذ الإعلامي الحديث الوحيد الذي لا "يأكل الوقت": عملية الحصول على المعلومات "من خلال الأذنين" يمكن دمجها مع أي مهنة أخرى. يعود تاريخ الراديو كإعلام إلى حوالي قرن من الزمان: بدأ البث الإذاعي العادي والتجريبي في الظهور في أوائل العشرينات من القرن الماضي في العديد من البلدان حول العالم. في الوقت نفسه ، كان "المحتوى الإذاعي" متنوعًا للغاية: تم بث الحفلات الموسيقية وتسجيلات الجراموفون والقراءات الأدبية و "المسرحيات الإذاعية" على الهواء مباشرة ؛ تقارير المباريات الرياضية.
3. التلفزيون هو تقنية تسمح بنقل صورة متحركة عبر الموجات الكهربائية ، والتي غالبًا ما تكون مصحوبة بالصوت. التلفزيون كإعلام أصغر بقليل من الراديو - تم إطلاق أول قناة تلفزيونية ببث منتظم في ألمانيا في عام 1934. يعتبر "عيد ميلاد" البث التلفزيوني في روسيا 1 سبتمبر 1938 ، عندما بدأ مركز لينينغراد التلفزيوني ذو الخبرة في بث البرامج مرتين في الأسبوع. كنا نشاهدهم بشكل جماعي - في دور الثقافة ونوادي العمال. إن القدرة على دعم القصة بتسلسل الفيديو المناسب ، لتحويل المشاهدين إلى شهود على الحدث ، قد وفرت ثقة كبيرة في وسائل الإعلام التلفزيونية. لا يزال التلفزيون هو أكثر أنواع الوسائط نفوذاً اليوم. وفقًا لمسح أجرته مؤسسة الرأي العام ، في عام 2017 ، كان التلفزيون هو المصدر الرئيسي للمعلومات بالنسبة لـ 78٪ من المواطنين الروس.
4. وكالات الأنباء ، التي تتمثل مهمتها الرئيسية في جمع المعلومات التشغيلية ونقلها إلى مكاتب التحرير في وسائل الإعلام ، لا تُصنف دائمًا على أنها وسائل إعلام. ومع ذلك ، ووفقًا للقانون الروسي الخاص بوسائل الإعلام ، فإنها تخضع لكل من حالة مكتب التحرير وموزع المعلومات ؛ ويتم عملهم في نفس المجال القانوني مثل عمل وسائل الإعلام الأخرى. ظهرت أول وكالة أنباء في باريس عام 1835. اكتشفه تشارلز هافاس. بدأ عمله في تجارة المعلومات بترجمة المواد من الدوريات الأجنبية وبيعها للصحف الفرنسية المؤثرة. كانت الخطوة التالية هي تنظيم شبكة مراسلين دولية واسعة: قام عملاء هافاس بسرعة بإرسال الرسائل من أماكن إقامتهم عن طريق التلغراف ، وطبعها الصحافة المحلية عن طيب خاطر. تأسست أول خدمة معلومات محلية ، وكالة التلغراف الروسية ، في عام 1866. أرسلت الوكالة معلومات إلى المشتركين 2-3 مرات في اليوم ، باستخدام التلغراف لهذا الغرض. يمكن لوكالات الأنباء الحديثة أن توزع أنواعًا مختلفة من المعلومات (ليس فقط الأخبار ، ولكن أيضًا الصور والفيديو أو التسجيلات الصوتية ، وما إلى ذلك) ، باستخدام آليات توزيع مختلفة - من وسائل الإعلام الخاصة بها (على سبيل المثال ، مواقع الويب ، والمنشورات المطبوعة) إلى مخطط الاشتراك التقليدي.
5. وسائط الإنترنت. غالبًا ما يطلق عليهم "الوسائط الإلكترونية" ، ولكن لا يمكن تسمية هذا المصطلح بالدقة - ففي النهاية ، يستخدم كل من الراديو والتلفزيون أيضًا التقنيات الإلكترونية لنقل المعلومات. وسائل الإعلام على الإنترنت هي شريحة صغيرة وسريعة النمو من وسائل الإعلام. ظهرت المنشورات الأولى على الإنترنت في التسعينيات ، وبحلول بداية القرن الحادي والعشرين ، قاموا بإخراج وسائل الإعلام التقليدية بجدية. خصوصيات وسائط الإنترنت الحديثة هي الكفاءة القصوى والتفاعل والوسائط المتعددة (أي نقل المعلومات في وقت واحد بأشكال مختلفة - نصوص ، صور ، فيديو ، صوت ، رسوم متحركة بالكمبيوتر ، إلخ). يمكن أن تكون وسائط الإنترنت متنوعة للغاية - من المجلات الإلكترونية إلى محطات الراديو عبر الإنترنت أو إلى المدونات الشخصية (يمكن أيضًا تسجيلها كوسائط). بعض المنشورات عبر الإنترنت مستقلة ، والبعض الآخر عبارة عن "مرآة" لمنفذ إعلامي في شكل مختلف (على سبيل المثال ، موقع الويب الخاص بجريدة مطبوعة ، حيث يتم نسخ المعلومات المنشورة على الورق ، أو موقع الويب لقناة تلفزيونية يمكنك مشاهدتها برامج حية أو عرض التسجيلات من الأرشيف).

في الوقت نفسه ، لا يمكن أن تُعزى العديد من الوسائط الحديثة بشكل صارم إلى أحد الأنواع الرئيسية المتميزة تقليديًا: أصبحت الوسائط المتقاربة أكثر انتشارًا ، عندما يعمل طاقم التحرير نفسه تحت علامة تجارية مشتركة أو كجزء من مجموعة إعلامية كبيرة ، "تصل إلى الجمهور" ، باستخدام طرق مختلفة لنقل المعلومات في آن واحد ، سواء الوسائط المتعددة التقليدية أو الحديثة.

تصنيف وسائل الإعلام حسب المحتوى والوظائف

يتم تحديد مفهوم أي وسائط ، ومبادئ اختيار المواد ، والمحتوى ، وخصائص "العرض التقديمي" من خلال اتجاه محتواها (الغرض الرئيسي). وفقًا لهذا المعيار ، يمكن تمييز الأنواع الرئيسية التالية من وسائل الإعلام:

• رسمي. يتم إصدارها نيابة عن الوكالات أو المؤسسات الحكومية ، وتتمثل إحدى وظائفها الرئيسية في نقل معلومات معينة إلى جمهور عريض. على سبيل المثال ، Rossiyskaya Gazeta ، الذي أنشأته حكومة الاتحاد الروسي ، هو الناشر الرسمي لمعلومات الدولة ، وتظهر نصوص جميع القوانين واللوائح الفيدرالية وما إلى ذلك على صفحاتها دون إخفاق. - في هذه الحالة ، يصبح المنشور نفسه "وثيقة رسمية".
• الاجتماعية والسياسية. في هذه الحالة ، ينصب التركيز على المواد الاجتماعية ذات الأهمية الاجتماعية والتي تؤثر على اهتمامات مجموعة واسعة من القراء.وظيفتهم ليست فقط إعلام الجمهور ، ولكن أيضًا التأثير عليه ؛ يمكن أن تكون هذه المنشورات ذات طبيعة دعائية علنية.
• المعلومات والترفيه. مهمتهم الرئيسية ، كما يوحي الاسم نفسه ، هي ترفيه الجمهور وأخذ أوقات فراغهم. تشتمل هذه الفئة من الوسائط على قنوات تلفزيونية ترفيهية ، والعديد من المطبوعات المطبوعة التي تنشر شائعات عن النجوم ، وأدلة تلفزيونية شهيرة ، ومحطات إذاعية موسيقية.
• تركز وسائل الإعلام الثقافية والتعليمية على تلبية متطلبات جمهور أكثر فكرية. يمكن أن تكون هذه مشاريع علمية شائعة ، أو وسائط ثقافية أو إقليمية ، أو تقويمات نقدية أدبية ، إلخ.
• متخصص. إنهم يستهدفون شريحة معينة من الجمهور (على سبيل المثال ، عشاق السيارات ، والأمهات الشابات ، وعشاق الحياكة ، والعسكريين ، ومعلمي المواد ، ومحبي ألعاب الكمبيوتر) ، ويقدمون معلومات ذات صلة على وجه التحديد بهذه الفئة من الأشخاص. يتم تضمين وسائط الصناعة أيضًا في هذه الفئة.
• دعاية. تتمثل الوظيفة الرئيسية لهذه الوسائط في نشر المعلومات حول السلع والخدمات المقدمة. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون كلاهما موضوعيًا ، ويركز على أولئك الذين ، على سبيل المثال ، سيشترون عقارات ، أو يختارون الأثاث ، أو يلعبون حفل زفاف ، ولشريحة واسعة من الجمهور إلى أجل غير مسمى (على سبيل المثال ، الصحف المبوبة المجانية).

الخصائص التصنيفية

من أجل وصف منفذ وسائط معين بشكل أكثر دقة ، يتم استخدام مجموعة من الخصائص النمطية لتصنيف الوسائط وفقًا للمعايير التالية:

• من خلال التغطية الإقليمية للجمهور - الوطنية والإقليمية والمحلية (البلدية) ، على سبيل المثال ، القناة التلفزيونية الفيدرالية (الروسية بالكامل) ، وراديو المدينة ، والصحيفة البلدية ؛
• من خلال انتظام الإصدار / التحديث أو حجم البث - على سبيل المثال ، قناة تلفزيونية على مدار الساعة ، أو صحيفة يومية / أسبوعية ، أو مجلة إلكترونية يتم تحديثها شهريًا ، أو تقويم ربع سنوي ؛
• عن طريق التوزيع (لوسائل الإعلام المطبوعة) أو حجم الجمهور (للتلفزيون والراديو ووسائل الإعلام عبر الإنترنت) ؛
• من خلال شكل الملكية - الدولة ، والإدارات ، والشركات ، والخاصة.

تشمل الخصائص أيضًا خصائص الجمهور المستهدف ، ومكان النشر وخصائص عرض المواد (وسائل الإعلام "عالية الجودة" ، و "الجماهير" ، و "التابلويد").