تبرز الإعلانات الاجتماعية عن باقي الإعلانات التجارية التي يتم بثها على التلفزيون والراديو. يمكن رؤيته أيضًا على صفحات المجلات وعلى اللوحات الإعلانية الموجودة على الطرق السريعة المزدحمة. لتحديد ماهية الإعلان الاجتماعي ، من الضروري تحديد الجوانب الرئيسية التي تميزه عن الإعلانات التجارية.
لا يتعلق الإعلان الاجتماعي بجني الأرباح. هذا هو الاختلاف الأساسي عن نظيره التجاري. تبرز مقاطع الفيديو الاجتماعية عن بقية تدفق المعلومات ، لأن إنهم لا يجبرون المشاهد على شراء شيء ما أو استخدام خدمات منظمة أو أخرى.
الغرض من هذا النوع من الإعلان هو التأثير على المجتمع ، وعيه. كقاعدة عامة ، ينصب تركيزها على المشكلات الاجتماعية المهمة التي تهدد التنمية الطبيعية للبلاد ومواطنيها. على سبيل المثال ، على القنوات التلفزيونية الروسية ، يمكنك غالبًا مشاهدة الإعلانات الاجتماعية المصممة لجعل الناس يفكرون في سلامتهم أثناء القيادة ، وحول تربية الأطفال ، ومشاكل الأطفال الذين تركوا بدون آباء ، وحول المرضى والمعوقين.
يتم إنشاء هذه الرسائل الترويجية لتشجيع الجميع على معالجة المشاكل المذكورة أعلاه. إنه يهدف إلى تعزيز مسؤولية الشخص تجاه نفسه وتجاه المجتمع ككل.
كقاعدة عامة ، فإن عملاء الإعلانات الاجتماعية هم الدولة والمنظمات والمؤسسات الخيرية المختلفة. غالبًا ما يشارك فيه نجوم مشهورون ، ويحثون الجميع على الاهتمام بصحتهم وأطفالهم وطبيعتهم.
هناك اختلاف آخر بين الإعلان الاجتماعي والإعلان التجاري وهو أن منشئيها لا يتلقون أموالًا مقابل عملهم. هذا المبدأ له أهمية كبيرة ، منذ ذلك الحين لا ينبغي أن يتم العمل لصالح المجتمع بهدف الحصول على منافع مادية. لسوء الحظ ، في الواقع الروسي ، لا تنطبق هذه القاعدة دائمًا. ومع ذلك ، يشير إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية بالفعل الآن إلى أنه يتم جذب الانتباه إلى مشاكل من هذا النوع ، لأن الإعلان يجعل الناس يفكرون في مستقبلهم ومستقبل أطفالهم.
