علم الاجتماع كعلم يدرس المجتمع ، هيكله وأنماط تطوره. لهذا ، يستخدم علماء الاجتماع طرق بحث خاصة ، أحدها تحليل المحتوى.
ما هو تحليل المحتوى؟
تحليل المحتوى هو أسلوب علمي يجمع البيانات في العلوم الاجتماعية: علم الاجتماع وعلم النفس والعلوم السياسية وغيرها. يسمح لك بتلبيس النص والمعلومات الرسومية (أي محتوى) في شكل رياضي ، للتعبير عن الجودة من الناحية الكمية. بفضل هذه الطريقة ، يمكن للعلوم الإنسانية إجراء البحوث وفقًا لمعايير الشخصية العلمية. تخضع البيانات التي يتم الحصول عليها في شكل مؤشرات عددية للمعالجة الإحصائية اعتمادًا على أهداف وغايات الدراسة.
تحليل المحتوى في علم الاجتماع
في علم الاجتماع ، يمكن تطبيق تحليل المحتوى على أي مصادر يلبي محتواها اهتمامات العالم وأبحاثه: الوسائط المطبوعة والإذاعية والتلفزيونية وأي مستندات وإعلانات ومحتوى الموقع وكلمات المستفتى والكثير أكثر.
كيف يتم تحليل المحتوى؟
يحدد الباحث الوحدات الدلالية لتحليل المحتوى (الكلمات والعبارات والنصوص والأحداث وأسماء الأشخاص وما إلى ذلك). تعبر الوحدات الدلالية المميزة عن الموضوع المدروس. إنها ضرورية من أجل تحديد ما يتجلى فيه موضوع البحث بالضبط ، ثم حساب ما هي ميزات هذا المظهر.
علاوة على ذلك ، عندما يتم تمييز الوحدات الدلالية ، يشرع الباحث في عدها. يقوم بتقييم ، من حيث النسبة المئوية ، مدى قوة انعكاس ظاهرة الاهتمام في ناقل معلومات معين. وبالتالي ، فإن البيانات التي تم الحصول عليها نتيجة للمعالجة تسمح للعالم باستخلاص استنتاجات معينة وفقًا للمهام المحددة مسبقًا. غالبًا ما يتم تقديم نتائج تحليل المحتوى في علم الاجتماع في شكل جدول يحتوي على معنى دراسة الوحدات الدلالية المختارة. يوجد اليوم العديد من برامج الكمبيوتر التي تسهل حساب البيانات في تحليل المحتوى.
مثال على تحليل المحتوى
قرر عالم الاجتماع إجراء دراسة حول رهاب المثلية في وسائل الإعلام المطبوعة ومقارنة مؤشرات مجلة "N" ومجلة "G". للقيام بذلك ، حدد الوحدات الدلالية التي ستعكس المشاعر السلبية بين مؤلفي المقالات الواردة في المجلة. يأخذ عالم الاجتماع المجلات ويقرأها ، ويسلط الضوء على عبارات في مقالات مثل "كونشيتا ورست - أوروبا متعفنة" أو "الزيجات غير التقليدية غير مقبولة". يبرز كل ما يظهر على صفحات الإصدارات المحددة. نتيجة لذلك ، سيتلقى العالم رقمين يعكسان التكرار الذي يتم مواجهة مثل هذه التعبيرات في مجلة واحدة والأخرى. وبالتالي ، سيكون قادرًا على مقارنتها مع بعضها البعض والتوصل إلى استنتاج حول مظهر رهاب المثلية في المجلات.
