النشر المجاني للمعلومات في وسائل الإعلام هو العمود الفقري لأنشطة العلاقات العامة والمصدر الرئيسي للدعاية في المنظمة. إنها طريقة لإيصال أخبار جديدة للأشخاص المهتمين بها.
الأنواع الرئيسية للنصوص لوسائل الإعلام
هناك نوعان رئيسيان من النصوص يمكنك نشرهما على الوسائط مجانًا. هذه هي البيانات الصحفية ومقالات العلاقات العامة.
يتم إنشاء البيان الصحفي وفقًا لقواعد معينة وهو مصدر "خام" للمعلومات بالنسبة للصحفي ، والذي على أساسه يكتب نصه. هناك عدة أنواع من البيانات الصحفية:
- إعلان بيان صحفي - رسالة قصيرة حول الحدث المخطط له ؛
- بيان صحفي - رسالة حول أخبار مهمة للمنظمة ؛
- الرسالة الفنية للبيان الصحفي - قصة حول منتج أو خدمة ، مقارنةً بالمناظير ؛
- بيان بيان صحفي - معلومات موجزة عن التغيير في معلومات الاتصال بالمنظمة.
تتطلب البيانات الصحفية أحيانًا مواد إضافية. يمكن أن تكون على النحو التالي:
- الخلفية - معلومات حول ملف تعريف الشركة وخططها الفورية ؛
- بيان - الموقف الرسمي للمنظمة من قضية مهمة ؛
- سيرة ذاتية - قصة عن مشارك في الأخبار.
لكي يتم قبول النص في وسائل الإعلام ، يجب أن يكون موثوقًا به وغني بالمعلومات وذات صلة وواضح وله أهمية اجتماعية.
مقالات العلاقات العامة هي مجموعة خاصة من النصوص التي تساهم في الترويج لمنظمة ما في وسائل الإعلام وليست ذات طبيعة إعلانية. الأنواع الرئيسية لمقالات العلاقات العامة:
1. مراجعة (جولة متابعة) - مقال لعناوين الأعمال ، وتحليل ودمج تجربة العديد من الشركات العاملة في نفس الصناعة.
2. المؤلف (الخطوط الفرعية) - مقال مكتوب باسم رئيس الشركة.
3. قصة حالة (قصة حالة) - منشور خبير حول تجربة جيدة في استخدام منتج أو خدمة. تتم كتابة مثل هذا المقال في لحظات الأزمات ويصف خصائص المنتج أو الخدمة التي يمكن أن تساعد في حلها.
4. مقال مصور - يعرض المشكلة الفعلية ووجهة نظر المنظمة عليها حفاظا على سمعتها.
5. مقابلة مصورة - نص المحادثة مع مسؤول المنظمة في المناسبة الإعلامية المختارة.
6. مقال خاص - نقل التجربة الشخصية من خلال حياة وتجارب بطل العمل.
7. المسلسلات - اسكتشات إذاعية أو تلفزيونية حول نفس الموضوع المهم للمجتمع.
أسباب إعلامية
يجب أن يكون لأي نص سبب إخباري لإنشائه. الأسباب الرئيسية هي:
- إنشاء شركة جديدة.
- إنشاء أو تحسين منتج أو خدمة ؛
- صورة جديدة؛
- تقنيات وأبحاث جديدة.
من المهم العمل مع الصحفيين الذين يكتبون للقسم الذي تحتاجه. ابق على اتصال معهم ، قدم لهم أحدث المعلومات ، ولا تنس دعوتهم للمناسبات الخاصة وتهنئتهم في الأعياد.
يمكنك إنشاء الأخبار وتحسينها باستخدام الأساليب التالية:
- معلومات ملزمة لتاريخ رئيسي ؛
- اختراع عطلة أو تاريخ مهم أو حدث خاص ؛
- الجمع بين الأخبار والمشكلة الاجتماعية المهمة ، ووصف وجهات النظر والأساليب المختلفة لها.
