الغرض الرئيسي من الإعلان الاجتماعي هو التأثير على نظرة الناس للعالم. يضفي هذا الإعلان طابعًا إنسانيًا على المجتمع ويغرس أفكارًا حول أسلوب حياة صحي ، ورفض الكحول والسجائر ، إلخ. الإعلان الاجتماعي هو عامل تشكيل سلوكي قوي.
تُستخدم الإعلانات الاجتماعية للتأثير على أنماط السلوك الاجتماعي المقبولة عمومًا. عادة ، يتم طلب هذه الإعلانات من قبل الحكومة أو المنظمات غير الهادفة للربح. تُستخدم الإعلانات الاجتماعية الحديثة للترويج لرفض المخدرات والسجائر والكحول وحماية البيئة والامتثال لقواعد المرور وما إلى ذلك.
تاريخ الدعاية الاجتماعية
ظهر أول إعلان للخدمة العامة في عام 1906 في الولايات المتحدة ، عندما أصدرت الجمعية المدنية الأمريكية ملصقات تدعو إلى حماية شلالات نياجرا من الضرر الذي تسببه شركات الطاقة.
يمكن أيضًا استخدام الإعلانات الاجتماعية لتعبئة المجتمع. على سبيل المثال ، في عام 1917 ، ظهر ملصق "العم سام" في الولايات المتحدة يشجع الناس على الانضمام إلى صفوف الجيش الأمريكي. ظهر ملصق مشابه في الأربعينيات في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وكان يسمى "مكالمات الوطن الأم!"
الإعلان كعامل إنساني
يمكن أن تعمل الإعلانات الاجتماعية كعامل تشكيل الأعراف الاجتماعية وإضفاء الطابع الإنساني على المجتمع الحديث. على عكس الإعلانات التقليدية ، فهي تعمل على مستوى أيديولوجي عميق. تهدف الإعلانات الاجتماعية إلى التعرف على القيم الإنسانية العالمية وتوحيد الناس. قادرة على تكوين الأساس الثقافي للمجتمع ، وتشكيل أيديولوجية ، وتعزيز المصالح الوطنية.
تعالج إعلانات الخدمة العامة الحديثة قضايا مثل الجوع والفقر في البلدان النامية ، والأمية ، وحماية الغابات من الحرائق ، واستخدام مقاعد الأطفال وأحزمة المقاعد في السيارات ، ورعاية المسنين ، وما إلى ذلك.
المسابقات والمهرجانات
في الوقت الحاضر ، تقام مسابقات الإعلانات الاجتماعية بشكل دوري في بلدان مختلفة. الحدث السنوي الرئيسي هو مهرجان جوائز المسؤولية IAA ، الذي تستضيفه الرابطة الدولية للإعلان. تستضيف روسيا بانتظام أيضًا أحداثًا متخصصة تهدف إلى الترويج للإعلان الاجتماعي. وتشمل هذه المسابقة الوطنية "الفضاء الجديد لروسيا" ، والمهرجانات الشبابية والطلابية الإقليمية للإعلانات الاجتماعية.
مشاكل الدعاية الاجتماعية
لسوء الحظ ، يتم استخدام الإعلانات الاجتماعية قليلاً جدًا في روسيا. على الرغم من الإعفاءات الضريبية ، إلا أنها تمثل أقل من واحد في المائة من سوق الإعلانات الروسي بأكمله.
عيب آخر للإعلان الاجتماعي هو الرغبة في نقل الرسالة إلى المشاهد باستخدام أساليب قاسية ، وتسلسل الفيديو الصادم. على سبيل المثال ، كانت حملة إعلانية لمترو الأنفاق في ملبورن مخصصة لقضايا سلامة النقل تسمى "طرق غبية للموت" وكانت سلسلة من مقاطع الفيديو ، مات فيها أبطال المؤامرة.
